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微信電商生態鏈能否撼動阿里帝國?
本文來源:網絡  發表日期:2014-5-31

一周里,微信宣布推出微信小店,仿佛手機上的“淘寶”平臺;騰訊系新勢力京東則宣布了收編騰訊電商后拍拍的新戰略:“杜絕假貨”和“更公平的流量分配體系”,似乎招招都在瞄準馬云的阿里巴巴帝國。

那一年,微信和淘寶互相封殺,終至老死不相往來,釀成互聯網上最不互聯的歷史杯具。

那一年,馬云出手“來往”,放言要挑戰微信,當然,至今來往沒能成為網民們手機上熙熙攘攘的社交和溝通工具,微信安然無恙。一度被大自然保護者協會的馬云先生寄予厚望的來往,還只能是業界評論家們經常討論的關于“基因論”的經典案例:基因決定一個公司或產品能否成功的根本因素,沒有社交基因的阿里,如何能成就匹敵微信的來往呢?

自從微信封殺了淘寶,人們就開始相信,2014年的中國互聯網,將是一場“兩馬”之爭。對馬云的阿里巴巴來說,根基當然是基于電商的生態鏈:平臺、店家、支付、用戶….而兩馬之爭的看點,似乎也一直在此。

實際上,QQ時代的馬化騰,就一直在覬覦電商了。QQ商業帝國版圖里,有財付通,有曾經的拍拍網,還曾砸了十億投入易迅,當然,還有龐大到誰都無法比肩的QQ用戶。不過,騰訊電商看似美妙的布局,似乎并沒有撼動馬云的阿里電商帝國……馬化騰在電商領域的痛,也成了業界評論家們經常討論的關于“基因論”的另一個經典案例:沒有電商基因的騰訊,如何能匹敵阿里巴巴呢?

理論家們一定會感慨:如果兩馬之爭的故事,在兩年前結束該多好,那樣“基因論”將被證明是無比正確的真理。然而,現在時代不同了,移動互聯來了,微信成氣候了,馬化騰也學會變換姿勢了。

于是,從一度火熱的“微信紅包”,到不久前騰訊的大動作入股京東,再到上周的京東搶在阿里巴巴之前到美國上市,都被業界解讀為騰訊帝國在電商領域里向阿里系的不斷出手,盡管根據目前來看,即便騰訊整個公司利潤的盤子也還沒有阿里巴巴大。移動互聯+微信+京東的概念組合,讓騰訊發起的對電商帝國的挑戰,充滿了想象和刺激。

簡單看了看傳說中的微信小店,似乎秉承了微信一貫的輕盈,有人說其實就是微信上的“淘寶”;而披上京東外衣再度出征的拍拍網,有人說其實差不多就是“天貓+聚劃算”。當然,要原諒我不懂產品,而且也極少親自網上購物,所以我無法評判這次微信電商系核心產品的亮相,未來究竟是否能顛覆大阿里巴巴的電商帝國。不過,無論如何,這是一個新的開始。

微信作為一個移動互聯網的入口和平臺,充滿著想象,在游戲、電商、自媒體平臺等諸多方面,都有著巨大的空間。范氏途說的看法是,不管是哪個生態鏈,微信要想挖掘出最大潛能,都需要立足于完善生態鏈,搭建好平臺,穩步推進,而不是逐漸演變成一個臃腫的、官僚的、腐敗的管理機構和體系,雖然微信野心勃勃,但也不是沒有這種可能。

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