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京東借勢微信風口 躋身BART有望
本文來源:網絡  發表日期:2014-5-31

今年是中國電子商務大變局的一年,實力派企業紛紛上市,電商版圖將在不久后重新劃定。京東幾天前順利上市,而幾個月后阿里巴巴也將上市,電商巨頭明爭暗戰由此升級。

對于京東來說,急需抓住現有時機實現跨越式增長來增強對抗阿里的實力,搶占地盤占據有利位置。粗略的分析,京東要想更上一步,主要來自兩個方向的突破,一是擴大流量來源,二是加強在手機端的布局。

京東是一家地道的電子商務公司,具備獨特的競爭優勢,特別是物流的快捷與商品的保真被廣泛認可,因此成為了很多年輕白領有購物需求時的首選。所以,京東的流量長期以需求型購物為主,這種模式支撐了PC端的網站運營,但是,手機端的用戶很多是逛街型購物,也就是很多人會并非有目的的打開手機瀏覽品牌商品然后被吸引而沖動性購物,因此,京東的移動端始終缺乏這種主動流量的來源,導致其與對手存在明顯差距。

不過,在京東與騰訊聯盟之后,這個問題得到了根本性的解決。騰訊微信毫無疑問是中國移動互聯網流量的集散地之一,社交網絡也是非常好的宣傳吸引通道,數億的朋友圈用戶們有著不可限量的流量資源。

這幾天,微信在一級頁面為京東開辟一個專屬入口,位置在“發現”頻道內,與“朋友圈”、“掃一掃”、“附近的人”等并列,位于“游戲”的上方,名稱為“購物”!百徫铩鳖l道將分為三個子欄目:“品牌”、“聚惠”與“新發現”。也就是說,以后在微信上點購物,打開的將是京東的移動端購物平臺。這通道一打通,真是應了《林海雪原》上的那句話,“汽笛一響,黃金萬兩”,京東的手機平臺短板由此補齊。

微信給京東帶來的也許并非呼風喚雨的能力,但巨大的逛街流量的導入卻將從根本上提升京東的移動端競爭力,也將徹底改變京東主要依靠“快”和“真”來吸引客戶的單條腿走路模式。此后,京東將成為微信朋友們一起去逛的商業街的重要目的地,用戶訪問量也會得到大幅提升,流量將變得更加穩定和富有價值。

可以預見,京東與微信的聯手肯定會對手機淘寶構成一定沖擊,,在移動端的做大卻會對很多垂直電商構成更直接的威脅。從微信下的購物設置的子欄目看,京東在業務結構上的變化和對手機社交流量的吸收,會對唯品會等依賴流量注入生存的電商構成嚴重影響。

我們有理由相信,微信的一級入口會讓京東的競爭力獲得質的提升,但相應的副作用也要避免。京東不能對微信過度依賴,也不要對流量的導入期望過高,擁有流量只是基礎,用好流量才能實現新的跨越,要想真正實現成為中國互聯網BART(百度阿里騰訊京東)四強鼎力的目標,還需要很多努力。

總之,京東毫無疑問的會借助微信平臺入口而在移動端購物領域獲得主流位置,這將極大改變中國電子商務的格局,也會引發新一輪的移動電子商務大戰。一場好戲才剛剛被京東拉開序幕,就看其他電商如何接招了。

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