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借力微博營銷閉環 魅族試水社交平臺閃購
本文來源:網絡  發表日期:2014-3-27

借力微博營銷 魅族試水社交平臺閃購

【TechWeb報道】3月26日,魅族手機最后一次M8換購活動在官方網站與新浪微博同步發起,首次試水社交平臺閃購,矛頭直指競爭對手小米。

根據活動規則,官方網站本次僅限使用魅族 M8換購,但在新浪微博上網友使用小米1/1S、三星i9000/i9100,可以享受到500元的優惠。此次魅族為新浪微博網友準備了2099臺MX3手機,原價2599元,減去500元換購優惠后價格也是2099元,正式開放售賣將在4月1日啟動。

即日起到開放售賣之前,微博網友均可通過@魅族科技 登陸相關頁面進行預約。預約期間魅族推出“1分錢換購”活動,網友通過微博支付1分錢將獲得價值10元的魅族Flyme消費券一張,提前體驗微博支付全過程。

4月1日當天10點之前,@魅族科技 將向預約網友發送私信提醒,網友點擊私信內網址鏈接后進行購買。

魅族將本次換購活動命名為#退個燒 小米也能換魅族#,話題極具爭議性,吸引了大量網友關注和參與。截至3月26日13點30,該話題的討論量超過4.5萬,單條活動微博的互動次數超過2.5萬,超過7000名網友完成預約。

此次活動的另一亮點,在于用戶體驗的進一步優化,“瀏覽-興趣-下單-支付-分享”全過程均可在微博上完成,成功預約的網友搶購前會收到微博提醒,搶購時可使用微博支付快速購買。在活動體驗優化的基礎上,魅族可以快速觸達到目標用戶,并通過目標用戶的分享刺激更多網友參與,提高銷售轉化率,同時,也可以對微博上預約、購買的用戶進行客戶關系管理,完善后續服務。

今年年初,魅族董事長兼CEO黃章宣布復出,在第一條微博公開喊話:“要告訴更多人知道,除了小米手機之外,還有更好的魅族手機可以選擇!倍潭1個多月后,魅族首次試水社交平臺售賣,繼續通過新浪微博叫板小米。

“小米換魅族”并非新浪微博上發起的首個閃購,早在2012年年底,小米就在微博上推出末日搶購活動,此后奔馳、樂視等廠商也相繼嘗試了這一模式,均取得了不菲的效果。

對新浪微博而言,通過與一系列廠商的合作,“瀏覽-興趣-下單-支付-分享”的營銷閉環已經成型,而且不斷得到強化。預計未來,微博會盡快向其他企業開放微博支付,聯合商家為用戶推出豐富的支付場景。屆時,微博支付的綁卡量有望實現快速增長,使支付市場形成新的懸念。

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