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微信營銷十大成功經典案例看看別人是怎么玩的
本文來源:網絡  發表日期:2014-3-23
2013年可以說是微信迸發的一年,然而業界一向有糾結于微信推廣的疑問,就當前狀況而言,微信推廣仍處于探究階段,雖然有媒體時不時報道某某微信賺了多少錢,但微信推廣至今仍沒有固定的方式,只能通過一些成功的微信來總結一下其運營方式。


事例一:杜蕾斯微信


關鍵詞:活動推廣


廣大訂閱者所熟知的仍是杜杜那免費的福利,2012年12月11日,杜蕾斯微信推送了這樣一條微信活動音訊:


“杜杜現已在后臺隨機抽中了10位幸運兒,每人將獲得新上市的魔法裝一份。今晚10點之前,還會送出10份魔法裝!如果你是杜杜的老兄弟,請回復"我要福利",杜杜將會持續選出十位幸運兒,敬請等待明日的中獎名單!悄然通知你一聲,假設世界末日沒有到來,在接近圣誕和新年的時分,還會有更多的禮物等你來拿哦 !


活動一出,短短兩個小時,杜杜就收到幾萬條“我要福利”,10盒套裝換來幾萬粉絲,怎么算都劃算。微信活動推廣的魅力在杜蕾斯這里被演繹得酣暢淋漓,終究免費的福利誰都會不由得多看兩眼。


事例二:微媒體微信


關鍵詞:關鍵字查找+陪聊式推廣


據報道,微媒體微信大眾賬號是最早一批注冊并完成官方認證的大眾賬號,從開始到現在,一向專注新媒體推廣思維、計劃、事例。傳達微博推廣常識,共享微博推廣成功事例。作為該賬號的殺手锏,微媒體關鍵字查找功用不得不提。


用戶通過訂閱該賬號來獲取信息常識,微信大眾賬號每天只能推送一條信息,但一條微信不能滿意所有人的口味,有的訂閱者期望看推廣事例,而有些或許僅僅想要知道新媒體現狀,面臨需要多樣的訂閱者,微媒體給出的答案是關鍵字查找,即訂閱者可以通過發送自個注重論題的關鍵字例如“推廣事例”、“微博”等,就可以接收到推送的關聯信息。


當然,如果你發送個美女你好,小微或許認為你僅僅要聊聊天,如果你有些話不吐不快,或許這樣的陪聊也是一個選擇。


事例三:星巴克


關鍵詞:音樂推送微信


把微信做得有構思,微信就會有生命力!微信的功用現已強壯到咱們目不忍視,除了回復關鍵字還有回復表情的。


這便是星巴克音樂推廣,直覺影響你的聽覺!通過查找星巴克微信賬號或許掃描二維碼,用戶可以發送表情圖像來表達此刻的心境,星巴克微信則依據不一樣的表情圖像挑選《天然醒》專輯中的關聯音樂給予回答。


這種用表情說話正是星巴克的賣點。至于是人工回復還是智能關鍵詞抓取就不必深究了。


事例四:頭條新聞


關鍵詞:實時推送


作為新媒體,微信當然也有其媒體傳達的特性,雖然馬化騰一向在弱化其媒體特點。但作為微信推廣特殊事例的頭條新聞,最大的賣點是信息的即時推送,頭條新聞在每天下午六點左右,按時推送一天最重大新聞,訂閱用戶可以通過微信直接知道近來發生的大事新鮮事,不需要在海量的信息中“淘寶”。


守時推送的時間挑選在下班時間,完結一天的作業,在回家的路上看看當天的新聞也不失為一種調劑,既可以知道當下的大事又可以排解路途的無聊。


事例五:小米


關鍵詞:客服推廣9:100萬


新媒體推廣如何會少了小米的身影?“9:100萬”的粉絲管理方式是指小米手機的微信賬號后臺客服人員有9名,這9名職工最大的作業是每天回復100萬粉絲的留言。每天早上,當9名小米微信運營作業人員在電腦上翻開小米手機的微信賬號后臺,看到用戶的留言,他們一天的作業也就開始了。


其實小米自己開發的微信后臺可以主動抓取關鍵字回復,但小米微信的客服人員仍會進行一對一的回復,小米也是通過這樣的辦法大大提升了用戶的品牌忠誠度。相較于在微信上開個店鋪,對小米這樣的品牌微信用戶來說,做客服顯然比賣掉一兩部手機更讓人期待。


當然,除了提升用戶的忠誠度,微信做客服也給小米帶來了實實在在的好處。黎萬強表示,微信使得小米的推廣、crm開端下降,昔日小米做活動一般會群發短信,100萬條短信發出去,便是4萬塊錢的本錢,微信做客服的效果可見一斑。


事例六:招商銀行


關鍵詞:愛心漂流瓶


微信官方對于漂流瓶的設置,也讓許多商家看漂流瓶的商機,微信商家開始通過扔瓶子做活動推廣。使得協作商家推廣的活動在某一時辰段內拋出的“漂流瓶”數量大增,普通用戶“撈”到的頻率也會添加。招商銀行(600036,股吧)便是其中一個。


日前,招商銀行發起了一個微信“愛心漂流瓶的活動”:微信用戶用“漂流瓶”功用撿到招商銀行漂流瓶,回復之后招商銀行便會通過“小積分,微慈悲”途徑為孤獨癥孩童提供幫助。在此活動時間,有媒體計算,用戶每撿10次漂流瓶便可能有一次會撿到招行的愛心漂流瓶。


事例七:凱迪拉克


關鍵詞:根據lbs推廣


播報路況現已不新鮮,交通廣播已占領這個范疇許多年,凱迪拉克在其微信中推出“66號公路”的活動,對路況信息實時播報,及時更新路況為當地出行的人效勞,雖然是在交通廣播的眼皮下搶生意,但好在凱迪拉克的路況播報僅限66號公路,這也是其長處,只關于一條路況信息的播報,防止規模大而呈現信息不及時的狀況。


事例八:1號店


關鍵詞:游戲式推廣


1號店在微信傍邊推出了“你畫我猜”活動,該活動的辦法是,用戶通過關注1號店的微信賬號,1號店每天就會推送一張圖像給訂閱用戶,然后,用戶可以回復答案來參與到這個游戲中來。如果猜中圖像答案而且在所規定的范圍內的就可以獲得獎品。


其實“你畫我猜”的概念是來自于火爆的app游戲draw something,并非1號店自主研制,1號店僅僅是初次把游戲的方式結合到微信活動推廣中來而已。


事例九:南航


關鍵詞:效勞式推廣


中國南方航空(600029,股吧)公司總信息師胡臣杰曾表明:“對今日的南航而言,微信的重要程度,等同于15年前南航做網站!”也正是因為對微信的重視,如今微信已與網站、短信、手機app、呼叫終端同時變成南航五大服務途徑。


關于微信的觀點,胡臣杰表明“在南航看來,微信承載著交流的任務,而非推廣! 早在2013年1月30日,南航微信發布第一個版本,就在國內首創推出微信值機效勞。隨著功用的不斷開發完善,機票預定、處理登機牌、航班動態查詢、路程查詢與兌換、出行攻略、城市氣候查詢、機票驗真等這些通過其他途徑可以享受到的效勞,用戶都可通過與南航微信互動來完成。


事例十:天貓


關鍵詞:非主流


你認為紅包是那么好拿的?你真的認為喵星人不存在?在天貓的微信平臺,這些問題讓人匪夷所思,雖然咱們不是貓,也要對天貓說一聲“高“,實在是“高”。


來到外星球,你最想要的是什么?這惡搞版神秘之旅,你最希望看到的當然是“紅包”?墒窍胍玫剿,你就得通過這個星球上的層層檢測。比如看圖答出品牌稱號,這可是相當有難度的。天貓告訴大家,非主流有時也是推廣的法寶。


筆者期望通過這10個微信賬號盤點整理,得出微信運營的一些辦法論。


seo訣竅:早年有人問我,查找引擎優化該如何做,那么,我的答案便是你首要要把一個網站的關鍵字優化到百度主頁吧,至少你在這個進程中學會了如何做高質量的外鏈,寫符合用戶口味的獨創文章,內鏈的優化等。無論失利或是成功都會給你帶來珍貴的經歷。


外部推廣流量辦法:許多站長都在依托百度,一旦遇到百度主頁就慌了,包括我也曾經一樣太依托百度了。做百度查找引擎優化確實是一個賤賣流量的辦法,可是,流量辦法還有許多,包括百度旗下的商品都養活了不少的站長。我就早年運用百度百科推廣過一段時間,效果不錯。


人脈資源:人脈真的很重要,人總不可以一個人在孤軍奮戰,通過和不一樣的兄弟交流才知道自我的缺失,每個人手頭上的資源都不一樣,別人有的資源,你不一定有,可以通過資源交流,達到互惠互利的目的。


執行力:執行力永遠都是做網站賺大錢的保障,有了強悍的執行力,做什么網站項目都無往不利,當然自己的訣竅也要牛逼一點,但也不要鉆牛角尖。當然,筆者的執行力也不是很強,所以,賺錢并不多,大致可以追上自己的薪酬。不要故步自封,踏踏實實干事就行了。


口頭表達訣竅:確實是有時自己知道如何做但是不知道如何表達出來,但是自己的表達才華確實很重要,原因是要通過自己的口才將自己的表達主見傳達給別人,這也是一個公司團隊溝通最重要的要素。

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