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微信營銷優勢
本文來源:網絡  發表日期:2014-3-2
1、高到達率
營銷效果很大程度上取決于信息的到達率,這也是所有營銷工具最關注的地方。與手機短信群發和郵件群發被大量過濾不同,微信公眾賬號所群發的每一條信息都能完整無誤的發送到終端手機,到達率高達100%。
2、高曝光率
曝光率是衡量信息發布效果的另外一個指標,信息曝光率和到達率完全是兩碼事,與微博相比,微信信息擁有更高的曝光率。在微博營銷過程中,除了少數一些技巧性非常強的文案和關注度比較高的事件被大量轉發后獲得較高曝光率之外,直接發布的廣告微博很快就淹沒在了微博滾動的動態中了,除非你是刷屏發廣告或者用戶刷屏看微博。
而微信是由移動即時通訊工具衍生而來,天生具有很強的提醒力度,比如鈴聲、通知中心消息停駐、角標等,隨時提醒用戶收到未閱讀的信息,曝光率高達100%。
3、高接受率
正如上文提到的,微信用戶已達3億之眾,微信已經成為或者超過類似手機短信和電子郵件的主流信息接收工具,其廣泛和普及性成為營銷的基礎。君不見那些微信大號動輒數萬甚至十數萬粉絲?除此之外,由于公眾賬號的粉絲都是主動訂閱而來,信息也是主動獲取,完全不存在垃圾信息遭致抵觸的情況。
4、高精準度
事實上,那些擁有粉絲數量龐大且用戶群體高度集中的垂直行業微信賬號,才是真正炙手可熱的營銷資源和推廣渠道。比如酒類行業知名媒體佳釀網旗下的酒水招商公眾賬號,擁有近萬名由酒廠、酒類營銷機構和酒類經銷商構成粉絲,這些精準用戶粉絲相當于一個盛大的在線糖酒會,每一個粉絲都是潛在客戶。
5、高便利性
移動終端的便利性再次增加了微信營銷的高效性。相對于PC電腦而言,未來的智能手機不僅能夠擁有PC電腦所能擁有的任何功能,而且攜帶方便,用戶可以隨時隨地獲取信息,而這會給商家的營銷帶來極大的方便。

獲取粉絲

為何微信粉絲難以獲?
微信屬于一對一互動,從社會學角度看,一對一以的關系中,是私密的,去中心化的。如今看來,微信公眾號的出現,好像已經在破壞這種平衡。但是還好,用戶并沒有把微信當成微博玩。既然是去中心化的,在微信上找不到入口,是自然而然的,以后微信會不會做公眾號導航,假如千年不開,難道品牌號就這么坐以待斃?
其實解決辦法有很多,不然微信上就不會出現上千萬粉絲的大號群了,那通行的辦法有那些?
正所謂春江水暖鴨先知,高手在民間。要找微信粉絲,必須向草根大號學習。根據本人判斷,在公眾平臺上已經聚集了至少1w草根大號,粉絲數2萬以上的非常多,他們是怎么玩賺粉絲數的呢?主要分為非微信平臺推廣賬號渠道及微信平臺推廣賬號渠道。
一、非微信平臺推廣賬號渠道,以下分別闡述
1、微博平臺轉化通道。最早的微信草根大號,均由微博草根大號們發起,他們在微博上不斷推自己的微信,收獲了第一批微信粉絲。
優點:已有微博基礎粉絲量大,可以快速推廣賬號
缺點:轉化率很低,樂觀估計轉化成一個微信粉絲價格在100元上下,若不是自有微博,建議不要輕易采用。
2、網站論壇轉化通道。這些轉化通道主要的采用者為網站媒體,所謂靠山吃山,靠水吃水,靠網站,當然要吃網站了。
優點:已有網站用戶群可以轉化為微信粉絲
缺點:轉化率依然較低,若非自有媒體,建議不要采用
3、二維碼線下轉化通道。品牌商最樂于使用的方式。
優點:已有客戶轉化率很高
缺點:粉絲增長緩慢,消耗老用戶資源,新用戶增長為零
二、微信平臺推廣通道。
近水樓臺先得月,做什么平臺,在什么上推廣,這樣效果才好,雖說可以去金融街賣高爾夫球具,但是總也沒在球場直接銷售來的效果,微信平臺上可以推廣的渠道主要有以下幾類:
1.草根大號直推。上面有提到有些草根大號已有千萬級別微信粉絲,如果把微博草根大號看成大學生微信大號還處于幼兒園階段。推廣品牌賬號方式主要是帶上品牌號微信號碼直接發送消息推送,當然推的方式軟廣程度與草根大號的掉粉率成反比。
優點:到達率100%,打開率一般在50%上下,根據我們對某旅游網站微信號做的推廣效果來看,粉絲轉化率大概為0.5%。(若推送的草根大號有1000個粉絲,廣告推送后,能為品牌帶來5個粉絲)
缺點:還是成本較貴,獲取一個高質量真粉的價格在5元-10元之間,但相比非微信渠道推廣來看,已經便宜很多了。
2.草根大號內容承載頁互推。這種方式可以說是效果最好的,成本最低的方式了
優點:成本最低,效果最好,用戶最不反感
缺點:什么時候開封,聽天由命
3.微信導航站。每次見朋友都會被問到一個問題:你不是做微信營銷嗎,你微信里面有500多個公眾號,我們怎么都找不到啊。這是一個商機,并且已經有很多人在做了。某些微信導航賬號,已經擁有20多w粉絲了。品牌號在微信上推廣,這個渠道必不可少
優點:軟性推送,占住入口
缺點:無
微信營銷方式還處在初級階段,隨著微信推出更多的功能,更多的營銷方式會出現,風起于青萍之末,讓我們拭目以待吧。
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